Inbound marketing vs. Outbound marketing

september 22, 2021
Digital marknadsföring

Inbound marketing vs. Outbound marketing - vad är egentligen skillnaden? Läs vad marknadsföringsmetoderna innebär, och vad skillnaden är!

Inom marknadsföring finns det två strategier som är väldigt vanlig – inbound marketing och outbound marketing. Men frågan är, vad är skillnaden mellan dessa två? Fortsätt läs så ska vi reda ut det!

Vad är inbound marketing?

Inbound marketing fokuserar på att få kunder uppmärksamma på dina produkter eller tjänster. Dina bästa prospekts handlar produkter online, upp till 63 % av konsumenter börja deras shoppingresa online. De börjar då med att söka efter produkter, tjänster eller innehåll som löser deras problem. Därför, borde ditt innehåll förklara hur dina produkter eller tjänster löser problemet samt svara på frågor.

Det finns många sätt att göra detta på, exempelvis med hjälp av en blogg, videoinnehåll, guider, webinar etc. Därför är SEO, content marketing och social media marketing, alla en del av inbound marketing.

Fördelarna med inbound marketing

Det finns flera fördelar med inbound marketing som kan hjälpa dig att avgöra om det är rätt strategi för ditt företag.

Inbound marketing är inte påträngande, eftersom prospekts kan läsa din bloggartiklar eller vara med på ditt webinar när de känner för det.
Content inom inbound marketing är lärorik och värdefull, speciellt om den är skapad för varje steg i säljtunneln.
Det är lätt att mäta inbound marketing, eftersom du kan knyta varje del av din strategi till olika analysverktyg.
Din hemsida och innehåll kan ständigt uppdateras, för att fortsätta att locka kvalificerade leads över tid.

Utmaningarna med inbound marketing

Självklart, kanske inbound marketing inte passar alla företag. Det finns några utmaningar när du fokuserar på digitalt innehåll:

Inbound marketing behöver ständigt uppdateras, för att se till att innehållet alltid talar till konsumenternas behov och viljor.
De som arbetar med inbound marketing spenderar mycket tid med att utveckla och testa olika typer av innehåll för att öka chanserna för konverteringar.
En holistisk strategi behövs för inbound marketing, eftersom du behöver köpa verktyg som hjälper dig att implementera kampanjer över olika plattformar.

Relaterad artikel: Skillnaden mellan marknadsföring och PR

Vad är outbound marketing?

Till skillnad från inbound marketing, outbound marketing marknadsför mot en enorm stor grupp av människor i hopp om försäljning. Den här strategin ses också som den mer traditionella, när du kunde se reklam på TVn eller annonser i tidningen.

Fördelarna med outbound marketing

Outbound marketing har vissa fördelar som inte bör glömmas bort:

Marknadsför varumärkeskännedom, hjälper dig att nå människor som inte har hört om dina produkter eller tjänster tidigare.
Omedelbara resultat, människor som är intresserad av dina produkter eller tjänster kommer troligtvis köpa när de ser dina annonser.
Konsumenter är vana outbound marketing, eftersom de vet att det kommer vara annonser i tidningen eller på TVn.

Utmaningarna med outbound marketing

Det kan vara svårt att driva en framgångsrik outbound marketing strategi, här är några utmaningar som finns med den här strategin:

Det är svårt att få outbound marketing relevant för alla, den är mer generaliserad.
Lättare för konsumenter att ignorera outbound marketing, många stänger av ljudet på TVn under reklampauserna eller slänger skräpposten direkt från postlådan.
Svårt att mäta effektiviteten av outbound marketing, speciellt från till exempel billboards och liknande.
Outbound marketing kan vara kostsamt, betala för annonsplatser eller för billboards.

Vad är skillnaden mellan inbound marketing och outbound marketing?

Enkelt förklarat, outbound marketing handlar om att marknadsföra till en stor grupp medans inbound marketing är mer riktad marknadsföring.

Outbound marketing kan liknas med att stå på ett tak och skriva ditt företagsnamn, hoppas på att någon hör det. Inbound marketing kan istället riktas mot en väldigt specifik målgrupp som är dina bästa prospekts.

Skillnader

Inbound marketing

Informativt digitalt content som riktar sig mot en specifik målgrupp. Skriven för att lösa konsumenters problem.
Innehållet är ofta i format som sociala medier inlägg, bloggar, rapporter och webinar etc.
Meddelandet är riktat till specifika konsumenter.
Mätbart med hjälp av digitala marknadsföringsprogram.

Outbound marketing

Icke digitalt content som ska fånga ett intresse och är skriven för att sälja produkter.
Innehållet kan visas i e-post, annonser i tidningar, tv, radio och billboards etc.
Meddelandet måste stå ut tillsammans med alla andra annonser som konsumenter ser varje dag.
Svårt att mäta och analysera i fysisk annonsering.

Sammanfattning

Som digitala marknadsförare, rekommenderar vi givetvis inbound marketing. Däremot bör inte outbound marketing glömmas bort. Den kan fungera som ett bra komplement. Men ska du välja en av dessa marknadsföringsmetoder, välj inbound marketing i första hand. Speciellt om du älskar att skapa content!

Relaterad artikel: Olika typer av marknadsföring: Den ultimata listan

Danielle Storm

Jag är ägare av Norrlands Webbyrå och har arbetat flera år inom webbdesign och digital marknadsföring. Fritiden spenderar jag mestadels med min man Erik och våra två katter, Optimus och Jj. Det finns också ett extra stort intresse för att resa, gaming, att läsa och fotografering.

Är du redo att synas på webben?

Fyll i formuläret för att få en offert! Vi skräddarsyr pris och offert för just ditt företag. Alla verksamheter är olika och har därför också olika behov för att få ännu mer synlighet!

Offertförfrågan