Många företag vet att de behöver synas online, men färre vet vad en digital marknadsförare faktiskt gör på daglig basis. Det är inte alltid enkelt att veta vad du ska be om, vem du ska anlita eller vad som ingår. Här förklarar vi vad en digital marknadsförare gör, vilka kompetenser rollen kräver och hur du avgör om du behöver en.
Vad är en digital marknadsförare?
En digital marknadsförare arbetar med att göra ett företag synligt och attraktivt i digitala kanaler. Målet är att nå rätt målgrupp, väcka intresse och driva dem mot ett konkret mål, som ett köp, en bokning eller en offertförfrågan. Arbetet sker i kanaler som sökmotorer, sociala medier, e-post och den egna webbplatsen.
Skillnaden mot traditionell marknadsföring är att nästan allt går att mäta. Du kan se hur många som sett en annons, klickat på den och vad de gjorde därefter. Det gör att insatserna kan justeras löpande utifrån verkliga resultat.
Vilka arbetsuppgifter har en digital marknadsförare?
Rollen ser olika ut beroende på företag, men det här är de vanligaste områdena.
Strategi och planering. Allt börjar med mål och målgrupp. Vilka vill du nå, var finns de och vad ska de göra? En marknadsförare tar fram en plan som kopplar insatserna till affärsmålen.
Sökmotoroptimering (SEO). Att synas organiskt i Google är ofta en av de mest lönsamma kanalerna på sikt. Arbetet omfattar sökordsanalys, tekniska förbättringar och innehåll som matchar det besökarna söker efter. Läs mer om vår tjänst inom sökmotoroptimering.
Content och innehållsproduktion. Texter, artiklar, bilder och filmer som svarar på målgruppens frågor och bygger förtroende. Det är grunden i content marketing.
Betald annonsering. Annonser i exempelvis Google och sociala medier, där marknadsföraren hanterar målgrupper, budget, annonstexter och optimering.
Sociala medier. Planering, publicering och uppföljning i de kanaler där din målgrupp finns. Se hur vi arbetar med sociala medier.
E-postmarknadsföring. Nyhetsbrev och automatiska utskick som håller kontakten med både nya och befintliga kunder.
Analys och uppföljning. Siffrorna visar vad som fungerar. En stor del av arbetet är att tolka data, dra slutsatser och förbättra nästa steg.
Webbplatsens utveckling. Hemsidan är navet i den digitala marknadsföringen. En marknadsförare arbetar ofta med struktur, konverteringsoptimering och användarupplevelse tillsammans med webbdesigners.
Vilka kompetenser krävs?
En bra digital marknadsförare kombinerar flera egenskaper:
- Analytisk förmåga: att läsa data och fatta beslut utifrån den.
- Kreativitet: att hitta vinklar och budskap som engagerar.
- Språklig skicklighet: tydliga och övertygande texter är avgörande.
- Teknisk förståelse: kunskap om verktyg som analysplattformar, annonssystem och publiceringsverktyg.
- Strategiskt tänkande: att se hur olika kanaler samverkar och bidrar till helheten.
- Förmåga att hänga med: kanaler och algoritmer förändras ständigt.
Vad är skillnaden mellan en digital marknadsförare och en byrå?
Du kan anställa en digital marknadsförare internt, anlita en frilansare eller samarbeta med en byrå. En anställd ger närhet till verksamheten men en person kan sällan vara expert på allt. En byrå ger tillgång till bredare kompetens utan att du behöver rekrytera, och du kan skala insatserna upp eller ned efter behov.
För många mindre och medelstora företag är en byrå det mest kostnadseffektiva alternativet, eftersom de får expertis inom flera områden samtidigt.
När behöver du hjälp av en digital marknadsförare?
Det finns några tydliga signaler:
- Din hemsida får besök men få tar kontakt.
- Du syns inte på Google när kunder söker efter det du erbjuder.
- Du lägger pengar på annonser men vet inte vad de ger tillbaka.
- Du saknar tid att arbeta regelbundet med innehåll och sociala medier.
- Du vill växa men saknar en tydlig plan för hur.
Vill du ha en digital marknadsförare vid din sida?
Vi hjälper dig att ta fram en strategi och genomföra den, steg för steg. Skicka en offertförfrågan så berättar vi hur vi kan hjälpa just ditt företag att synas digitalt. Det kostar ingenting att fråga.
